Тренд 2016: видео-маркетинг

Развитие Facebook собственной видео-площадки в прошлом году ознаменовало начало эры видео в контенте. На сегодняшний день в сети ежедневно просматриваются больше 8 миллиардов роликов. Но поражает не столько объём онлайн-видео, сколько новые технологии его создания — интерактивные и панорамное видео, виртуальная реальность Oculus Rift и т. д. Для маркетологов это открывает массу новых возможностей рекламы своего продукта.

Ниже мы приводим прогнозы аналитиков, которые позволяют понять, как видео-контент будет трансформировать интернет-пространство в целом и SMM в частности в 2016 и последующие годы. Исследования проведены западными агентствами, но, благодаря глобализации, Казахстан в последнее время довольно быстро «ловит волну». 

Видео составит 80%  интернет-трафика к 2019 году (Источник)
Рост количества просмотров видео в Facebook в последние шесть месяцев однозначно говорит об огромном интересе пользователей к этому типу контента. Тренд не сбавляет оборотов и в текущем году. Если прогнозы CISCO сбудутся, в ближайшие несколько лет видео составит большую часть интернет-трафика.

79% сайтов, транслирующих видео, используют сторонний хостинг (Источник)
Подавляющее большинство сайтов, транслирующих видео, предпочитают использовать сторонние решения, нежели собственный  хостинг. YouTube до сих пор является самой популярной видео-площадкой (70% доли рынка). Следом идёт Vimeo с 57% рынка.

В плане распространения в социальных сетях в будущем YouTube может столкнуться с серьёзной конкуренцией со стороны Facebook и Twitter. Но если говорить о хостинге встроенных роликов, YouTube всё ещё лидирует.

66% высших учебных заведений используют видео для дистанционного обучения (Источник)
Онлайн-видео выходит за пределы развлечений. Сфера образования демонстрирует стабильный рост использования видео для обучения. Видео позволяет любому имеющему доступ в интернет пользоваться образовательными услугами. При этом, впечатляет объём и качество доступных материалов, равно как и профессионализм преподавателей.

Половина рекламодателей перераспределяют бюджеты с ТВ рекламы на цифровое видео (Источник)
По данным Nielsen аудитория в возрасте 18-34 лет всё меньше смотрит телевизор (ежегодное 4% снижение с 2012 года). Рекламодатели следуют за потенциальными клиентами и перераспределяют бюджеты в пользу онлайн-видео. Согласно прогнозам CISCO (см. пункт 1), к 2019 году объём видео-рекламы в сети в 4 раза превысит объём рекламы на ТВ.

96% B2B компаний используют видео в качестве инструмента интернет-маркетинга (Источник)
На текущий момент практически все B2B компании используют видео в маркетинге. Тем не менее, B2B маркетологи по-прежнему сталкиваются с рядом проблем. К примеру, только 13% компаний могут себе позволить потратить больше $50 000 на производство ролика. Одна из возможных причин — оправдание расходов. 44% менеджеров говорят о том, что очень трудно измерить ROI (возврат на инвестиции) для видео-маркетинга.


Вероятно, 2016 будет знаменательным годом для онлайн-видео. Facebook и Twitter вкладывают значительные средства в развитие и продвижение своих видео-площадок. У брендов появится широкий круг новых возможностей привлечь к себе внимание целевой аудитории. И, как показывает чрезвычайно быстрый рост Facebook в качестве платформы для видео-контента и постоянное расширение её функционала, в этом году нас ожидает ещё много сюрпризов.

Если вы хотите узнать всё о создании яркого, нестандартного продающего контента, рекомендуем посетить наш интенсивный курс, который стартует в начале марта. До встречи!

Автор: Яна Алёшкина